Quines bateries són millors: Duracell o Energizer?

Cola o Pepsi? Marvel o DC? iPhone o Android? La nostra vida està plena d'enfrontaments entre marques, cadascuna de les quals s'esforça per guanyar més popularitat entre els consumidors. En aquest article parlarem de l'eterna competència entre dos, potser, els fabricants de bateries més populars del món: Energizer i Duracell, familiaritzem amb la història estretament interconnectada d'ambdues empreses i, finalment, intentem entendre quins són els millors productes.

El conte del conill rosa

Per començar, val la pena fer un viatge a l'any 1973, quan es va poder veure el primer anunci publicitari de la marca Duracell a la televisió. Al mateix temps, els venedors de l'empresa van prendre com a base l'estructura de la trama del vídeo, que es pot rastrejar en gairebé tots els vídeos publicitaris de l'empresa: un conill rosa, "alimentat" per una bateria de l'empresa, es compara amb altres conills, que només tenen piles d'"altres fabricants". La publicitat va tenir un èxit comercial, les vendes de l'empresa van començar a augmentar i la direcció va prendre la idea d'un comercial que augmentaria constantment l'interès dels consumidors.

La primera resposta d'Energizer no va ser precisament ràpida: el vídeo, ridiculitzant el primer vídeo dels seus competidors, ja es va publicar el 1989. No obstant això, la direcció de l'empresa va optar per una crítica força agosarada: en una agradable veu en off al vídeo promocional es deia: "Un fabricant afirma que les seves bateries funcionen millor que altres. Podríeu pensar que són encara més efectius que Energizer, però això no és cert".

Interessant! El vídeo llançat va ser del gust de l'espectador: la gent va apreciar l'acurada pista cap als competidors directes de l'empresa i l'interès del públic pels productes de la marca va augmentar. La direcció d'Energizer va decidir continuar utilitzant la imatge del conill rosa als seus vídeos publicitaris.

Així va començar la confrontació entre marques. Per ser justos, Energizer va ser la primera empresa que va marcar el conill rosa. Després d'haver après les maquinacions dels competidors, Duracell va fer el mateix.

El 1992, les empreses van haver de fer les paus: durant una de les reunions, els directius van concloure un document oficial, segons el qual només Energizer podia utilitzar el símbol "comú" al Canadà i als Estats Units com a marca registrada, i a la resta de països. Duracell va rebre la llibertat.

Des dels anys noranta, les marques van començar a desenvolupar-se per separat les unes de les altres. El conill duracell va experimentar una millor "evolució": es va convertir més en un personatge de dibuixos animats, va adquirir els seus propis trets de caràcter i, a la publicitat, va començar a aparèixer a l'espectador com un guanyador habitual de diverses curses/curses/natacions i un atleta decidit.

Pel que fa al conillet Energizer, no hi va haver canvis tan significatius: va romandre només una joguina de corda, alimentada per mecanismes alimentats amb piles. No obstant això, el departament de relacions públiques de l'empresa va continuar buscant idees publicitàries d'èxit: per exemple, l'any 1994, quan tot el món s'estava tornant boig per Star Wars, la companyia va publicar un anunci en què un conill de joguina lluita contra el mateix Darth Vader i guanya perquè El la bateria dura més que les que es troben en un sabre làser Sith.

Interessant! L'Energizer Bunny és el segon conill més popular dels Estats Units després del famós Bugs Bunny.

L'últim gran litigi entre les empreses va ser la demanda de 2016 presentada per Energizer contra els seus competidors directes. L'empresa va aconseguir guanyar el cas, però les vendes als Estats Units parlaven per si soles: el 46,8% del mercat pertanyia a Duracell. Potser en el futur una marca amb més èxit en podrà "absorbir" una altra, com passa sovint en l'àmbit de les grans empreses.

Quines piles són millors?

La publicitat sempre sembla prometedora, però què diuen les proves reals? Com mostra la pràctica, la demanda real de bateries de Duracell als EUA i moltes altres depaïsos del món, no només els resultatsAixò és el resultat d'una campanya publicitària d'èxit, però també una conseqüència del fet que les bateries d'aquesta empresa són de més qualitat.

Referència. Pel que fa a la capacitat, la majoria de les cèl·lules de sal són de mitjana tres vegades menys efectives que les alcalines (fins i tot les seves variacions més econòmiques).

Si comparem les bateries AA per la seva capacitat, el líder evident és Duracell Turbo Max amb els seus 2273 mAh. El segon "conill" aquesta vegada està notablement enrere: només 1992 mAh. Les bateries es van provar a una tensió mitjana d'un volt i mig, però el cost per amper hora en aquest cas no parla tan clarament dels líders del mercat.

El fet és que les bateries de Duracell i Energizer, tot i que són força populars al mercat, de vegades tenen un preu 2-4 vegades més elevat que les bateries convencionals. Això es pot explicar en part per l'augment de la capacitat, però, atès que un element d'aquest tipus costa diverses vegades més que pràcticament qualsevol altre al mercat, comprar-lo simplement esdevé no rendible encara que la bateria duri més.La relació qualitat-preu sembla més òptima fins i tot amb bateries domèstiques com "Era", "Photon" o "Cosmos".

Així doncs, vam analitzar la història de la competència entre dues marques famoses i també vam avaluar la qualitat dels seus productes. Quines conclusions es poden extreure d'això i si val la pena pagar en excés "per la marca", encara que els seus productes siguin de qualitat lleugerament superior, només el comprador pot decidir.